kulttuuritoiminta
11
suomen kulttuurirahaston
vuosikertomus 2013–2014
uhlavuosi alkoi Kulttuurirahaston teet-
tämällä poikkeuksellisen laajalla kult-
tuuritutkimuksella, jossa kartoitettiin
suomalaisten suhdetta taiteeseen ja kult-
tuuriin. Joulupäivänä 2013 MTV3 -kana-
valla esitettiin Franck Median tuottama
dokumenttielokuva ”Fennomanian lapsi –
Suomen Kulttuurirahaston tarina”. Eloku-
va oli osa laajempaa Franck Median tuot-
tamaa dokumenttielokuvien sarjaa, joka
kertoo yksityisten säätiöiden historiasta
ja merkityksestä suomalaisen tieteen, tai-
teen ja identiteetin tukijoina. Kulttuurira-
haston tarinaa peilataan ympäröivään yh-
teiskuntaan aina perustamista edeltävis-
tä vuosista nykypäivään. Elokuvasta teh-
tiin 12 minuutin lyhennelmä, jota esitet-
tiin vuosijuhlissa. Se on myös Youtubessa
vapaasti katsottavana.
Viestintäkampanja
sanomalehdissä ja verkossa
Kannatusyhdistyksen johtokunta valmiste-
li juhlavuoden kunniaksi laajan viestintä-
kampanjan, joka näkyi ensimmäisen ker-
ran isoissa valtakunnallisissa ja alueelli-
sissa sanomalehdissä julkaistuissa koko-
sivunmainoksissa vuosijuhlapäivänä 27.2.
ja sen jälkeen parin viikon sisällä samoissa
lehdissä maakunnittaisissa mainoksissa.
Kulttuurirahaston perustamiskeräyk-
seen osallistui 1930-luvun lopulla lähes
200 000 suomalaista kaikista yhteiskun-
taluokista. Siksi myös kampanjan tarkoi-
tuksena oli esitellä Kulttuurirahastoa ja
sen aikaansaannoksia laajalle yleisölle.
Erityisesti nostettiin esiin maakunnittain
Rahaston lahjoittajia ja testamentin tekijöi-
tä sekä myös kulttuurin tekijöitä. Kampan-
jan toteutti mainostoimisto Folk, piirros-
kuvat olivat taiteilija Vesa Lehtimäen kä-
sialaa. Kuvia ja ilmoitustekstejä on koot-
tu tämän vuosikertomuksen sivuille. Kam-
panjan laajan kohderyhmän vuoksi lehti-
mainonnan lisäksi Rahastoa tuotiin esiin
verkkomediassa sekä viidessä kaupungis-
sa myös ulkomainonnalla.
Yhteisiä tapaamisia
Maakuntarahastot järjestivät juhlavuoden
aikana oman alueensa jäsentapaamisia. Ti-
laisuuksissa tutustuttiinmielenkiintoiseen
apurahalla tuettuun kohteeseen sekä kes-
kusteltiin Rahaston ajankohtaisista asiois-
ta. Lisäksi Kannatusyhdistyksen johtokun-
ta kutsui kaikki jäsenet yhteiseen valtakun-
nalliseen tapaamiseen elokuussa Kansain-
välisen Mirjam Helin -laulukilpailun väli-
eriin. Tilaisuuteen osallistui noin 600 jä-
sentä puolisoineen.
Kampanjan vastaanotto
Apurahoja jakavien säätiöiden valtakun-
nallisissa tunnettuusmittauksissa Kulttuu-
rirahaston tunnettuus kasvoi kampanjan
aikana, ja se on edelleen Suomen tunne-
tuin apurahoja jakava säätiö.
Franck Median elokuvan näki MTV3
-kanavalla joulupäivänä noin 117 000 kat-
sojaa. Elokuva esitettiin uudelleen televi-
siossa Kansainvälisen Mirjam Helin -lau-
lukilpailun yhteydessä, ja tämän lisäksi se
oli katsottavissa myös verkossa.
Mediatoimisto Voitto tutki Kulttuurira-
haston toimeksiannosta sanomalehtikam-
panjan vastaanottoa Pirkanmaalla ja Ete-
lä-Savossa. Sen mukaan kampanjan koko-
naishuomioarvo oli hyvä, ja paras ikäryh-
mässä 40–59 -vuotiaat. Enemmän kulttuu-
ria harrastavat huomasivat kampanjan pa-
remmin kuin muut. Mainonta muutti mie-
likuvaa Kulttuurirahastosta jossainmäärin
positiivisemmaksi. Iltasanomat.fi -sivustol-
la toteutettu bannerikampanja huomattiin
hyvin, erityisesti Jorma Ollilan kuvalla va-
rustettu banneri keräsi runsaasti klikka-
uksia. Kaikkiaan verkkokampanjassa oli
ostettu bannereille 1,5 miljoonaa näyttö-
kertaa, jotka saavutettiin vajaassa viikossa.
Kulttuurirahaston omilla verkkosivuilla
vuodesta 2007 esillä olleet perustamiske-
räyskirjat ja niiden sisältämät digitaaliset
allekirjoitukset nousivat sosiaalisen me-
dian kautta juhlavuoden kampanjan suo-
situimmaksi osaksi. Sivuilla tehtiin lähes
300 000 hakua ja listoilta löytyvien hen-
kilöiden – omien sukulaisten ja tuttavien
– tietoja jaettiin Facebookin kautta tuhan-
sia kertoja. Toimintavuoden loppua koh-
den Rahaston uusi suurhanke, Koko Suo-
mi leikkii, oli näkyvästi esillä maakunnal-
lisissa medioissa.
Lahjoittajaelämäkerrat esiin
Juhlavuoden yhtenä teemana oli tuoda
esiin lahjoittajien merkitys Kulttuurira-
haston työssä. Tämän takia Rahasto siir-
si verkkoon kaikkien nähtäväksi nimik-
korahastojen perustajien lyhyet elämä-
kerrat. Jokainen nimikkorahastosta apu-
rahan saanut tieteen ja taiteen tekijä saa
nimikkorahastoesitteen myös stipendi-
kirjan mukana.
Juhlavuoden kunniaksi Rahaston graa-
fista ilmettä ja painotuotteita päivitettiin
hieman, ja Rahaston verkkosivut saivat uu-
den ilmeen. Huhtikuussa avattiin Rahas-
ton Twitter-tili, jossa jaetaan tietoa apu-
rahoista ja muusta toiminnasta.
